Strategie
Als communicatiestrateeg heb ik een heel duidelijk doel: jouw doelgroep bereiken. Een vaste route hiernaartoe bestaat niet. Tenminste, niet als je wilt dat het werkelijk van meerwaarde is voor jouw klant en dus voor jouw organisatie. De focus kan liggen op communicatie of een specifieke (commerciële) doelstelling of campagne. Toegespitst op jouw doelgroep; dat is het belangrijkste.
Een goede communicatiestrategie is cruciaal en plannen moeten wendbaar zijn en snel te realiseren. Door vragen te stellen, uit te zoeken wat echt nodig is, en de juiste keuzes te maken komen we samen tot een strategie waar jouw organisatie echt wat aan heeft.
02
Positionering
- Vaststellen van identiteit van de organisatie en van de WHY. Waarom doen we wat we doen?
- Wat zijn de persoonskenmerken van Wilde Ganzen? .
- We definieerden onze doelgroepen en we deelden ze op in persona’s.
- Op basis van de identiteit bedachten we een marketingstrategie met de juiste boodschap en we bedachten via welk kanaal we deze boodschap gingen verspreiden. Na deze exercitie maakten we op basis van het marketingbudget een planning.
- Binnen de marketingstrategie pasten verschillende campagnes die we gerealiseerd hebben: een nieuw fondsenwervende campagne en een corporate campagne ter versterking van de naamsbekendheid.
- Tevens hebben we alle communicatiemiddelen ene update gegeven zoals het donateursmagazine (incl. nieuwe bladformule), website en social media, huisstijl items etc.
Contentstrategie
Bij Oxfam Novib werkte ik aan de contentstrategie toen de corona epidemie ons overviel en er binnen enkele weken een fondsenwervende campagne en daarbij horende content gerealiseerd moest worden.
Verder lezen?
01
Advies
"It’s not what you say, but what people hear"
Dr. Frank Luntz
02
Strategie
"De essentie van een strategie is kiezen wat niet te doen."
Prof. Michael Porter
03
Concept
"Reality: what a concept!"
Robin Williams
04
Content
"Content is king."
Bill Gates